Paraglider im Tandem hoch über einem malerischen Strand

Google Ads
Leichtgemacht

Wenn du aus der astronomischen Anzahl von Suchanfragen, die täglich auf Google stattfinden, Kapital schlagen und schnell die Aufmerksamkeit erlangen möchtest, die du brauchst, um deinen Gewinn zu steigern, gibt es keinen besseren Weg, als sich für Google Ads zu registrieren.

Bei Google Ads bietet man wie bei einer Auktion auf Google Keywords. Das hat viele Vorteile. Hier sind 10 davon.

10 Gründe, warum Du Google Ads nutzen solltest

1. Die enorme Reichweite von Google

Heute ist Google nicht mehr nur eine Marke, sondern ein Verb. Das liegt daran, dass Menschen, die eine Frage haben, die beantwortet werden muss, in der Regel zuerst bei Google nachschauen.

Die Suchmaschine bearbeitet pro Jahr mehr als 2 Billionen Suchanfragen wie diese. Das sind über 5 Milliarden Suchanfragen pro Tag, bzw. über 91% aller weltweiten Suchanfragen (ohne China) überhaupt.

Darunter sind Menschen, die nach Lösungen für Probleme suchen, die dein Geschäft anbieten kann. Wenn du ihnen helfen kannst, die Antwort zu finden, und sei es mit einem Google Ad, werden sie sich eher für dich entscheiden als für deinen Konkurrenten.

2. Breites Spektrum an Zielgruppen erreichbar

Bei Google gibt es für jedes Unternehmen und jedem-text blog-texten potenziellen Kunden in jeder Phase der Customer Journey etwas.

Wenn du auf allgemeine Suchbegriffe wie „Buchhaltungssoftware“ bietest, wird deine Anzeige Interessenten angezeigt, die sich in einer früheren Phase des Produktrechercheprozesses befinden. 

Eine weitere leistungsstarke Technik zur Erweiterung deines Kundenstamms ist das Bieten auf Long-Tail-Suchbegriffe wie „Buchhaltungssoftware für freiberufliche Vermarkter“. Diese sind in der Regel weniger kostspielig und lohnen sich, um die Aufmerksamkeit von Menschen zu erregen, die genau das suchen, was du anbietest. Menschen, die nach langen, spezifischen Keywords suchen, haben in der Regel mehr Interesse. 

3. Nutze die Intention

Der größte Unterschied zwischen den Menschen, die du mit Google Ads erreichst, und den Menschen, die du mit anderen Formen der Werbung erreichst, ist ihre Absicht.

In den sozialen Medien zum Beispiel suchen die Menschen nicht nach Werbung. Sie sind nicht auf der Suche nach Lösungen für die Probleme, die ihren Alltag prägen. Sie sind auf der Suche nach Babyfotos, Urlaubsfotos und Familiennachrichten. Und wenn man jemanden bewirbt, der nicht beworben werden will, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass man ignoriert wird.

Bei Google wirbt man jedoch nicht bei Leuten, die nicht beworben werden wollen. Du wirbst bei Leuten, die nach etwas Bestimmtem suchen. Wenn deine Anzeige erscheint, hilft sie ihnen, die Antwort zu finden, anstatt ihr Online-Surferlebnis zu unterbrechen.

Einige Experten betrachten Suchanzeigen sogar als eine Form des Inbound-Marketings im Gegensatz zur Outbound-Werbung, weil sie jemandem helfen, der den ersten Schritt getan hat, um nach einer Antwort zu suchen. Lass potenzielle Kunden mit Hilfe von Anzeigen zu Dir kommen und hilf ihnen dann bei der Suche nach Antworten. So kannst Du Dich in eine Position bringen, in der Du ihre Aufmerksamkeit gewinnst, wenn sie bereit sind, ihre Brieftasche zu zücken.

4. Behalte jederzeit die volle Kontrolle über Deine Kampagnen

Der Kauf von Werbeflächen mit Software – auch bekannt als „programmatische Werbung“ – ist für einen normal gut ausgebildeten Mitarbeiter einfach zu bewerkstelligen. Schnell ist dieser in der Lage, Kampagnen zu starten und zu stoppen, die richtigen Leute zum richtigen Preis zu erreichen und das alles sofort. Auf diese Weise kannst du deine Ressourcen und deine Zeit für andere dringende Initiativen einsetzen.

5. Bringe jedes Budget auf den Tisch

Der Gewinn eines Klicks kann manche Unternehmen Hunderte von Dollar kosten. In der Rechtsbranche gibt es Long-Tail-Keywords, die rund 1.000 Dollar pro Klick kosten:

Aber die meisten Schlüsselwörter kosten nicht so viel. Und selbst wenn dies der Fall ist, besteht ein Vorteil der Anzeigenschaltung darin, dass du dein Tagesbudget, deine Höchstgebote und vieles mehr einschränken kannst. Auf diese Weise kannst du sicher sein, dass du nie mehr ausgibst, als du möchtest, auch wenn du dein Konto nicht wie ein Falke überwachst. 

Du kannst auch entscheiden, wie viel du jeden Monat ausgeben möchtest, und das Budget auf der Grundlage der Leistungsdaten anpassen. Wenn eine Anzeige besonders gut abschneidet, kannst du die Ausgaben für diese Anzeige erhöhen und die Gewinne erhöhen. In umgekehrter Weise kannst du die Ausgaben für eine Anzeige mit schlechter Performance senken. Du kannst aber auch sofort damit aufhören, bevor du einen weiteren Cent verlierst.

6. Ergebnisse in einem leicht zu verstehenden Format in Google Ads

Du hast keine Ahnung, wie du dich verbessern kannst, wenn du nicht weißt, was du falsch machst. Einige Analyse-Dashboards machen es fast unmöglich, herauszufinden, was das ist.

Glücklicherweise macht Google alles relativ unkompliziert und leicht verständlich. Du kannst grundlegende Informationen wie Klicks, Impressionen, Keyword-Budget usw. ermitteln oder mit einer Google-Analytics-Integration noch mehr ins Detail gehen. Damit kannst du genau sehen, wie sich die Besucher auf deiner Website verhalten – bis hin zu dem, was sie angeklickt haben, wohin sie als Nächstes gegangen sind und wie lange sie dort verweilen.

Belebte Einkaufsstraße

7. Schneller zu Ergebnissen kommen als mit SEO

Die Suchmaschinenoptimierung ist nach wie vor das Rückgrat der meisten hochfrequentierten Websites. Die Beiträge und Seiten, die du auf der ersten Seite siehst, sind nicht nur gut geschrieben und mit sorgfältig recherchierten Keywords versehen; sie befinden sich auch auf Webseiten, die im Laufe der Zeit eine große Anzahl von Backlinks angehäuft haben (immer noch der wichtigste Rankingfaktor für Webseiten).

Es kann Jahre dauern, bis man eine der eigenen Seiten auf der begehrten ersten Position für einen breiten Suchbegriff sieht. Wenn überhaupt

Wenn du jedoch mit Google anfängst, wächst deine Chance, alle organischen Ergebnisse auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite zu überholen. Und man muss nicht mehr endlos nach Links suchen, die die Seite ein wenig nach oben bringen; man muss nicht mehr über die Keyword-Dichte auf der Landing Page nach dem Klick nachdenken. 

Fange an, Anzeigen zu schalten, und erhöhe so die Wahrscheinlichkeit, dass man Dich als erstes sieht

8. Markenbewusstsein aufbauen

Wenn man „Google Ads“ hört, denkt man vor allem an Traffic durch Pay-per-Click-Anzeigen auf Suchmaschinenergebnisseiten. Doch Google-Anzeigen sind vielseitiger als das. Sie können auch ein großartiges Instrument sein, um die Markenbekanntheit zu steigern – etwas, das Untersuchungen zufolge für die leistungsstärksten Vermarkter am wichtigsten ist:

Bevor wir das erklären, wollen wir kurz darauf eingehen, was das Wort „Marke“ bedeutet. Vor Jahrzehnten bot David Ogilvy die vielleicht beste Definition:

„Die immaterielle Summe der Eigenschaften eines Produkts: sein Name, seine Verpackung und sein Preis, seine Geschichte, sein Ruf und die Art, wie es beworben wird.“

Die Verstärkung deines Markennamens, deiner Persönlichkeit, deines Rufs usw. ist notwendig, um Vertrauen bei deinen Besuchern aufzubauen. Je mehr du diese Dinge konsequent wiederholst, desto stärker wird deine Marke, und desto mehr Vertrauen gewinnst du bei deinen potenziellen Kunden. Und Vertrauen ist das, was dir letztendlich Käufe und treue Kunden einbringt.

Über das Ads-Suchnetzwerk sehen potenzielle Kunden deine Marke, deinen Slogan, dein Angebot und alles, was du sonst noch in deinen Texten und Erweiterungen präsentierst, auch wenn sie nicht darauf klicken. Und über das Ads-Display-Netzwerk kannst du sogar der Markenbekanntheit Vorrang einräumen, indem du deine Anzeige einer größeren Anzahl von Personen zeigst. Beide Strategien ermöglichen es den Werbetreibenden, die entscheidenden Attribute ihres Unternehmens zu verstärken und so ihre Marke zu stärken.

9. Mehr Konversionen erzielen

Wenn Google entscheidet, welche Anzeigen von potenziellen Kunden gesehen werden, wird auch die User Experience auf der Landing Page nach dem Klick berücksichtigt. Sie ist das Ads-Maß dafür, wie gut deine Website Menschen, die auf deine Anzeigen klicken, genau das bietet, wonach sie suchen – schnell und mühelos. Im Umkehrschluss heißt das aber auch, dass deine Anzeigen möglicherweise seltener (oder gar nicht) geschaltet werden, wenn sie auf Websites verweisen, die ein schlechtes Nutzererlebnis bieten!

Damit deine Anzeigen im Google-Netzwerk überhaupt gesehen werden, brauchst du eine sehr überzeugende Landing Page. Wenn du eine äußerst überzeugende Landing Page erstellst, kannst du die Ausgaben für deine Anzeigen vor allem durch zwei Dinge maximieren:

  • Übereinstimmung der Botschaft
  • Fokussiertes Design

10. Maximiere den ROI mit verschiedenen Gebotsstrategien

Eine überzeugende Landing Page, die so gestaltet ist, dass sie Google zufrieden stellt, ist nicht das Einzige, was deinen Werbe-ROI maximiert. Damit du bestimmte Marketingziele erreichen und gleichzeitig dein Budget möglichst wenig belasten kannst, hat das Ads-Team verschiedene Gebotsstrategien entwickelt:

  • CPC-Gebote werden von Google empfohlen, wenn dein Ziel die Steigerung des Website-Traffics ist.
  • CPM-Gebote, die für „Kosten pro tausend sichtbare Impressionen“ stehen, empfiehlt Google, wenn du versuchst, deine Marke bekannt zu machen. Bei dieser Strategie legst du einen Geldbetrag fest, den du bereit bist zu zahlen, damit 1.000 Personen deine Anzeige in voller Größe sehen. Sie ist nur im Google Display-Netzwerk verfügbar, nicht im Suchnetzwerk.
  • Google empfiehlt CPA-Gebote, wenn man auf Konversionen wie Käufe oder Anmeldungen abzielt.

Wenn dein Hauptziel darin besteht, den Bekanntheitsgrad deiner Marke zu steigern, kannst du auf diese Weise deine Anzeigen mehr Menschen zeigen, als wenn Google versuchen würde, deine Anzeigen nur denjenigen zu schalten, die die besten Chancen auf einen Klick oder eine Konversion haben. Und es funktioniert auch umgekehrt.

Wenn dein Ziel eine Aktion weiter unten im Trichter ist, z. B. ein Klick oder eine Konversion, kannst Du dafür ein Gebot abgeben und Google wird deine Anzeige nicht an die breite Masse streuen, sondern nur denjenigen zeigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren werden.

maracooja.de